Promover el turismo en Zapotlán el Grande mediante la conservación, promoción e innovación de su oferta turística, fortaleciendo la identidad local y la economía del municipio.

Ser un destino turístico de referencia en Jalisco, reconocido por su riqueza cultural, natural y su compromiso con el desarrollo sustentable.

Fomentar el desarrollo turístico sostenible en Zapotlán el Grande mediante la promoción, conservación y mejora de su oferta turística, impulsando la inversión, la profesionalización del sector y la participación comunitaria para fortalecer la identidad local y posicionar al municipio como un destino atractivo a nivel estatal, nacional e internacional.